VI设计

发布时间：2022-11-22 热度：1013

　　好的VI是一种统一的视觉行为，我觉得做到两点就足够了：统一、有个性。

　　统一

　　VI的统筹设计最基础的需求肯定是要全面统一，统一不仅是要让品牌穿一个颜色的衣服，还要有统一的动作和行为。统一logo的设定和使用，统一色调，统一版式感，统一叙述方式，最终统一设计语言。

　　统一传播是加深印象的基础。最终让用户看到就能想到。

　　LOGO

　　Logo的统一使用就是要我们在敲定图形和字体的设计细节后，有一个常用的组合方式，甚至只用一个组合方式，比如苹果在全世界的宣传都只有一个图形样式，虽然没有名称的点缀，但正因统一，就做到了教科书式的传播和占领。而且很多国际品牌都会规范logo出现在画面上的比例大小。

　　颜色

　　色调的统一是要我们坚持一个特色，颜色部分的设计方法在我的其他文章中有讲述，但是对颜色的统一也要十分严谨。所以品牌在宣传设计，所有输出的时候一定要坚持做好统一这一件事，不知道什么时候的一个点就能触动客户，坚持一个特色比每次都追求新鲜感更能让人记住。

　　辅助图形

　　不管辅助图形如何设定，都是为统一和活跃来进行。所有的事都是一件事：加深品牌在用户心中的印象，用最精简统一的方式去说这件事。

　　版式风格

　　很多品牌在设计每一项物料的时候都想给客户新鲜感，先不说我们的设计能否给人新鲜感，我觉得首先我们的立意就错了，品牌宣传的目的是让人记住，就像史玉柱每天都穿红色的polo衫，乔布斯穿黑上衣和牛仔裤一样，如果他们整天换来换去，肯定没人记住，也不会成为话题。

　　其实品牌物料的统一设计是非常简单的，最简单的，哪怕都用一个颜色，印刷上反白的logo，这样至少保证用户对一个品牌有统一的认知。之前章节中也说到了如果让品牌拥有自己的“蒂芙尼蓝”最简单的统一应该要做到。

　　设计语言

　　最好的品牌形象设计就是用一个独特的方式(行为)去阐述一件事。这句话是我理解品牌设计的核心。当然可能需要眼界和实践才能做到，但是这也是最重要的一句话，经过验证的品牌一定更有说服力。我也想像个艺术家一样买个关子，希望这句话能让人有更多不同的理解。

　　有个性

　　VI的个性是什么?这确实是一个开放的话题，我们每个人都可以认定一种颜色，图形和方式是个性的。真正的个性是不常见、不呆板，不循规蹈矩。然后是有一定的视觉逻辑和冲突。设计最重要的是对比，文学故事中最重要的是冲突，有冲突才有故事。这句话放到判断好VI中也是正确的，塑造个人性格最重要的是对比，是变化，是和别人不一样，与“普通品牌”拉开差距，有与众不同的设计方法，又能对比同行业拉开视觉上的距离才会有性格。

　　最后，VI的基础LOGO部分和应用部分设计完成后都应该及时整理在VI手册中，按照时间顺序把物料都进行详细的收纳。这样也方便对品牌形象进行管理和修缮。视觉设计总是有这样的一个规律：所有品牌的视觉设计都不会是一蹴而就，随着时间的推移，我们慢慢才能更清楚的认知到品牌的视觉设计需求。所以这样的整理工作对于品牌就非常有意义。同时整体也不要太复杂。